2012年广东省LED路灯推广应用态势分析

　　千家看照明：政策驱动 室内照明渐成掘金主战场

　　2012年LED照明行业倒闭潮、整合风、价格战等笼罩整个行业，照明人士在摸索中走过来。春节刚过，国家发改委、科技部等6部委联合发布《半导体照明节能产业规划》无疑给LED照明行业带来春的气息。《规划》提到逐步推广应用技术成熟、节能效果明显LED照明产品。优先推广室内商业照明产品及系统等，无疑逐步将室内照明推广普及提上日程。

　　据统计，广东、浙江的LED产业规模分别居于我国第一和第二位。2012浙江726家LED企业实现销售额为229.4亿，而广东LED产业产值已经超过千亿。这里有一部分原因是在全国LED照明产业发展和产品推广热潮中，广东走在前列。自5月广东颁布《广东省推广使用LED照明产品实施方案》以来，深圳、广州、佛山、清远、肇庆、中山、东莞、江门等各地相继启动LED路灯节能改造项目招标。据GSC research调查统计，目前广东省共有路灯约213万盏，LED路灯约27.37万盏。不言而喻，面对政府政策驱动，LED照明产品逐渐走入市民生活，标杆应用项目也对推广室内照明起到宣传作用。

　　自2008年奥运会上万平方米的LED显示屏成功演示到2012年春晚LED营造惟妙惟肖光影空间，半导体照明逐渐获得市民认识与接受应用。随着政策推广LED照明应用于公共场所照明，店铺照明、酒店照明、家居照明等室内照明逐渐成为掘金主战场。同时，工程照明需要企业具备雄厚资金、先进技术产品、具有EMC运作经验、庞大产业规模等等，这些都是中小LED企业不具备的。而对于室内照明中小LED照明企业可以从经销商、电商、卖场等切入。面对众多竞争对手，室内照明市场竞争将更加激烈。

　　LED照明洗牌进行时 品牌与渠道建设成关键

　　千家看照明：“虚实”结合 抢争LED照明“大蛋糕”

　　随着资源整合加剧，LED光源走向大宗商品化，促进产品标准化以及实现成本优势后主动降价成为规模大厂推进行业洗牌主要手段。面对由于价格相对传统光源过高“叫好不叫座“市场，短期内低价是打开市场“碉堡”重要弹药，但品牌是长期的既得利益。

　　技术、产品、渠道等是企业实在筹码，而品牌是基于且高于技术、产品、渠道等的“虚”优势。一味重实，或者一味重虚，都不能将现有资源发挥到最大优势。正如，佛山照明灯具协会会长所说，企业“虚”与“实”就像电脑硬件与软件一样，相互想成。起步阶段需要务

　　“实”，发展到一定阶段要开始务“虚”。俗话说“酒好也怕巷子深”，传播的力量、品牌的建立是必不可少的，当企业宣传影响力足够大的时候，又将回到务“实”，将产品质控制好，真正为客户服务，让客户省心，成为客户的朋友。

　　LED企业频陷“质量门” OEM厂商成替罪羊

　　千家看照明：“质量门” 敲响LED照明产品质量“警钟”

　　又到了一年的315，每年这个时候都会上演一场场打假维权的大戏。LED照明虽然头顶高科技光环，但却屡屡传出LED产品质量问题不过关，而备受消费者诟病，以至于我们没有享受到节能环保的实惠，却饱尝了劣质产品所带来的苦楚。质次价低的产品已经严重影响了LED在市场中的声誉，成为LED灯具推广普及的拦路虎。

　　产品是企业形象载体，优质高性价比的产品无疑加强消费者对该产品的信心，同时也提高企业品牌形象。相对，低劣产品不仅仅影响消费者信心及企业形象，还破坏市场发展秩序。

　　LED照明行业进入“战国时代”缺乏龙头企业

　　千家看照明：LED照明市场进入精耕细作阶段、

　　LED，作为一种能够将电能转化为可见光的固态半导体器件，它能通过创新应用在广泛领域，如LED显示屏、LED指示灯、LED广告光源、通用照明等。通用照明每个领域对照明效果都有不同要求，希望企业提供的是“量身定做”的产品。因此，对于LED企业来说，要真正走出低迷状态，更关键因素不在于有多“宽”，而是在于做得有多“深”。尤其对于中小LED企业来说，缺乏大企业雄厚资金、多方面人才等，更需要精准定位、精耕细作抓住LED照明新一轮的市场机会。

　　目前，邦桥科技锁定LED医疗照明细分市场，并取得一定成绩。进入2013年后，鸿利光电这家LED封装企业将战略拓展至三大领域：封装、通用照明、汽车照明。据日媒5号报道，松下旗下照明子公司计划于2015年度结束前退出家用荧光灯市场，将产品全书切换成LED照明。随着LED照明市场逐步打开，LED照明市场将进入精耕细作阶段。

编辑：金桔子